“C” FOR COPYWRITING
Предлагам на вашето внимание един великолепен постинг, който препечатвам от блога на bigthings.
“Какво е Копирайтърът? В най-общ смисъл това е човекът, който измисля текст или слоган с търговска насоченост. Това може да е както чисто рекламен банер само в няколко думи, така и материал с големината на средностатистически анализ на пазара. С една дума – копирайтингът е писане. Писане, което продава.
Копирайтърът трябва да е добър комуникатор, за да въздейства чрез думите. Неговата цел е да изгради почти визуален образ на предимствата на определен продукт или услуга, да примами читателите да предприемат определени действия или да убеди аудиторията в определена теза. Тоест, копирайтингът е манипулация. Той обаче не се ползва за забавление, за съобщаване на новини или разказване на някаква случка. Копирайтърите се различават от другите писатели. Те използват думите само и единствено с една цел – да убеждават. Въпреки че текстовете им започват както всички останали, т.е. привличат вниманието на читателите, основната задача се разкрива винаги накрая. Затова ако няма продажба, ако не е осъществено внушението или ако не е предизвикано съответното действие, то тук говорим за зле свършена работа.
Какви са качествата на пишещите рекламни текстове. Въпреки че е странно – труд и творчество. Е, и няколко други неща:
# Креативност: Трябва да преценяват всеки обект от различни гледни точки. Целта е да се акцентира върху предимствата му или ползата от неговата употреба.
# Интелект: Копирайтърите боравят с информация. Те следят новинарските емисии, слухтят за клюки в кафенетата или сърфират с бясна скорост из браузърите. Любопитството им за знания ги кара да търсят новини в най-различни места. Чувстват се задължени да знаят как се случват нещата, кой пее в радиото или как точно се компресира харддиск. Нерядко стават за идеални домашни майстори.
# Комуникативност: Умелото боравене с думите помага и в правилния подбор на съответното изображение. Изтъкването на продукта се постига ясно и пряко – внушенията са директни („ Кой още иска да е милионер?” или „ Кога, ако не сега.”). Интересът към езика е в основата на копирайтърската работа.
# Съпричастност: Разбирането на затруднението на реципиентите е предимство. То помага в разглеждането на даден проблем, като най-малкото внася яснота, а в идеалния случай и разрешение. Това прави копирайтърите търсени за събеседници, както и желани съветници.
# Любознателност и четене, четене, четене: Четенето е задължително за пишещите. Всичко е в обсега на интересите на един копирайтър – готварски книги, енциклопедии, „Избрани съчинения на Тодор Живков”, текстове на други копирайтъри. Колкото по-разнообразни са четивата, толкова повече расте удовлетворението. Някои от вманиачените автори дори изучават поетическите стилове, хайку или сонети.
# В крак с модата: Влезте в някоя агенция и се огледайте – човекът, който има поне два календара на бюрото си, е копирайтър. Търсенето на нови тенденции или иновативни области е основното занимание на незаетия с писане рекламист.
# Дисциплина: Бързото ориентиране в динамичната среда на новините прави копирайтъра добър организатор или мениджър. Тъй като работата му винаги е организирана по срокове, той може да направи план за реализацията на една поръчка докато се зарежда скайпът на машината ви.
Ако не се разпознавате в този образ, не се безпокойте – няма такова нещо като перфектен копирайтър. Със сигурност покривате поне един или два критерия, а това е повече от добро начало. Имайте предвид, че с всеки един успешен текст ще развивате правилните техники, успешните стратегии и правила на писането на рекламния текст.”
От този постинг става ясно, че създаването на рекламни и комерсиални текстове не е лесна работа. Точно затова аз създадох моя сайт
Сайтът предлага преди всичко текстово оформление на комерсиални сайтове, но аз ви уверявам, че мога да изготвя текстове за всички ваши рекламни послания и промоции. Не се колебайте да се обърнете към мен в случай на нужда!
АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ
www.LudiPari.com
Чудесна статия г – н Апостолов. В нашата рабнота умението да създаваме рекламни текстове и от първостепенно значение. Дори продуктът да не е на ниво, рекламният му текст може да го направи бестселър.
Така е, така е! Да вземем за пример тази мижава лимонада Кока- Кола. Рекламата е направила от нея нещо като икона, като символ на новото време.
Същото може да се каже и за Макдоналдс. Обществото ни с право може да се нарече „Макдонилизирано“!
Отново съм съгласен с вас. Рекламата прави чудеса. Добрата реклама, разбира се. Реклама, в чиято основа в крайна сметка е добрият рекламен текст. И точно това не разбират много български бизнесмени. Рекламата е и остава Ахилесовата пета на българския бизнес.